分析SEO和SEM的优劣

　　如果你还不知道怎样分配自己的搜索引擎预算或者给客户提供方案的时候还不知道怎么去解释搜索引擎营销产品的区别，又或者不了网站和企业现在应该优先选择哪种营销策略，那么请你跟紧小脑袋竞价助手的小编，一起了解SEO和SEM的具体区别，找到适合自己的方案。

　　SEO(搜索引擎优化)

　　优势

　　跨搜索引擎平台效果-搜索引擎优化的手段措施对所有的搜索引擎都有效，只要搜索引擎优化的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么百度，谷歌，搜狗，360，雅虎，搜搜都会认可你的网站。但是对搜索引擎营销，不同搜索引擎有不一样的服务机制。

　　提升流量不需要增加预算-要提升竞价推广的流量，你就必须提高预算。但是搜索引擎优化不需要，SEO刚开始起步可能比较慢，但是当网站起色了之后会发展得越来越好，后劲十足。

　　停止花钱，流量依旧-很多人会拿SEM的钱和CPC的比较SEO是不是比SEM划算，这是明显不对的。因为不像SEM，账户里的预算花完了就会失掉流量。一个经过SEO的网站自然流量不会因为停止SEO就消失，相反会持续很久，如果没有别的外部竞争，搜索引擎的抓取蜘蛛算法没有改变的话，应该是恒久稳定的。

　　更高的信任度-现在的网民不是傻子，大部门人都知道百度推广是花钱上的，比较竞价排名和自然排名，很多网民都知道自然排名才是网站实力的象征，对经SEO优化取得自然排名高的网站更有信任度。

　　更容易吸引点击-自然排名的网站处在搜索引擎结果页面的用户的视觉中心，更容易吸引关注和点击。按照以往的统计，自然结果第一的流量都要高于PPC第一的广告。

　　劣势

　　初显效果的时间长-一般来说，搜索引擎优化的见效时间最短也要6个月，竞争激烈的行业可能还更久，如果做急了可能前功尽弃。所以做SEO的话要有足够的耐心。所以对于一般的土老板，小脑袋竞价助手建议大家先给他们开个培训，给他们详细解释一下，让他们自己选择。

　　没有足够清晰的目标保证-因为不是简单的购买广告，所以最后网站能获得多少的展示和点击不能清晰的保证。

　　成本大—SEO优化不是一个人能完成的，涉及到产品、网页设计、技术、编辑、PR等部门，部门间要足够相互沟通才能做好，一个好的SEO经理需要有很强的协调能力。

　　不稳定-搜索引擎为了照顾自家生意经常会变动搜索引擎算法，会导致网站的关键词排名和流量变动，稳定性和SEM不能比。

　　SEM(这里特指搜索引擎广告搜索推广网盟推广等)

　　即时流量-只要购买了搜索引擎广告，上线后立即就会获得展现，网站的关键词排名和流量几分钟就会实现增长。

　　方便测试-SEM广告见效迅速，数据信息丰富，可以很方便得用AB测试对页面进行测试优化。还可以通过SEM挑选转化率的词作SEO的关键词策略参考。

　　精准ROI统计-PPC的消费额、展示量、点击量、转化量都有清晰的统计，通过数据分析可以清晰的计算CPS(销售所付佣金)，通过分析这些数据指标可以帮助营销或者老板作出策略调整。

　　精准投放-这个功能对企业很有帮助，可以在后台选择投放区域，能够更精准的选择投放，减少无效花费。

　　劣势

　　没有长期的利益-只要做一天推广就需要给搜索引擎交钱，停止花费，流量就会完全消失，不会像SEO那样取得长期的流量。

　　用由于户覆盖面少-由于搜索引擎清楚的区分了搜索广告和自然排名，有一些用户就会过滤掉搜索引擎，研究表明70%的点击都是来自自然排名，所以建议企业SEO和PPC同时进行。

　　恶意点击-做PPC就意味了可能会遭遇竞争对手的恶意点击，就会有很多不必要的开销。

　　这些就是SEO和SEM的主要优劣势，不管怎样选择SEO还是SEM或者两者都进行，都要考虑自身业务的需要，毕竟这些都至少广告，一个公司不能是靠广告生存的。